LO BUENO FUNCIONA
noviembre 5, 2013
En la actualidad la comunicación empresarial suele basarse en las “buenas acciones”. Se analiza en la obra un amplio catálogo de acciones dentro del marketing social corporativo, de alcance español e internacional. Son variadas las iniciativas sociales de las empresas, en todos los ámbitos (infancia, pobreza, maltrato familiar, enfermedades, etc.), que entran en lo que podemos denominar “marketing con causa”. Esta filantropía corporativa tiene unas normas y unos procesos de evaluación que hay que conocer, y que incluyen a diversos actores del quehacer empresarial como, por ejemplo, los recursos humanos disponibles. Analiza un amplio abanico de prácticas de negocio responsables y ofrece numeroso ejemplos de campañas exitosas, que han superado el escepticismo e incluso la crítica social.
