Encuentro bajo el lema de la innovación concebida en sentido amplio

Primera edición de Pamplona InnovAction Week

El 23 y 24 de septiembre se celebró con gran éxito de participación la Pamplona InnovAction Week. Se presentaba como el gran evento en Innovación y Emprendimiento del año y ha cumplido con creces las expectativas. La mezcla de diversos aspectos que confluyen en el amplio concepto de Innovación ha sido excelente: ponentes muy notables, 400 empresas involucradas, una nutrida asistencia con más de 1.400 personas participando en el Congreso, talleres y Feria, con talento por doquier de los 50 proyectos emprendedores seleccionados. Todo ello combinado con fructíferas acciones de networking y un alto nivel de la formación impartida.

En estas dos intensas jornadas se pudo disfrutar de 39 ponentes de ámbito nacional e internacional, 32 ponencias y talleres de formación, la visita a los 50 proyectos emprendedores seleccionados en la Feria de Emprendimiento y novedosas acciones de networking con líderes empresariales. Pero hay que poner un énfasis especial en los 1.400 profesionales asistieron a la Pamplona InnovAction Week. Provenían de todos los rincones de España, pero con Navarra como la comunidad que mayor número de inscripciones ha aportado (el 60% del total). El resto de asistentes proceden de Madrid, Barcelona, Zaragoza, Guipúzcoa, Vizcaya, Álava, La Rioja, Asturias, Badajoz, Valladolid, Baleares y Valencia.

Pero más allá de los números, están las personas que cautivaron al público con su saber y el relato de sus experiencias. Grandes referentes internacionales y nacionales del campo de la innovación y el emprendimiento participaron en la Pamplona Innovaction Week dejando su sello personal y aportando sus conocimientos y experiencia. Entre ellos, Tom Kelley, CEO de IDEO y creador de la metodología Design Thinking, Manuel Román Cantón, Responsable de Marketing de España y Portugal e Google, la exministra de Ciencia e Innovación Cristina Garmendia y Alfons Cornellá, fundador de Infonomía. Todo ello sin olvidar al escritor y cirujano Mario Alonso Puig, al fundador de EyeOS Pau García Milà, all publicista Risto Mejide y a un buen número de expertos en diferentes metodologías imprescindibles para innovar, avanzar y hacer prosperar cualquier iniciativa.

El evento ha contado con el firme apoyo de Las empresas navarras Serendipity y el Cubo Blanco. A ellas se debe ante todo la organización de este gran encuentro de innovación y emprendimiento en España. Los organizadores han contado además con la ayuda de Fundación INCYDE y Baluarte.

Esta cita de alcance nacional español ha logrado reunir el apoyo de importantes compañías que se significan en torno al valor de la innovación como CaixaBank y Biko. Junto a otros patrocinadores como Correos, Cinfa, NH Hoteles, Geiserpharma, Arpa, Jofemar y Zabala. En buena parte a ellos también hay que agradecer que más de 1.400 personas hayan podido conocer las últimas tendencias de la mano de las mejores mentes innovadoras.

Es imposible referirse con un mínimo detenimiento a las diversas ponencias. Por razones de espacio vamos a centrarnos solamente en una de las intervenciones. Nos parecen especialmente acertados los consejos del publicista Risto Mejide para crear una marca personal potente, puesto que es notoria su relevante aportación a la publicidad y el marketing (sea de las personas, de las cosas o de las ideas). A menudo la innovación suele relacionarse con la lectura más fuerte del término, es decir la innovación en producto o en servicio en los aspectos tradicionales de la economía. Pero la innovación se aplica también a las personas, a la cultura de las organizaciones, al liderazgo o a la proyección externa de las propuestas de las empresas, sean cual sea su tamaño o el sector de actividad. También a los profesionales, los autónomos y las personas individuales que se esfuerzan por proyectar su propia “marca” personal.

Según este experto comunicador, la marca personal puede definirse como la respuesta emocional del público ante una imagen o ante el nombre de una empresa o persona. Una reacción que puede ser positiva o, al contrario, generar rechazo e incluso indignación. Afirma, no obstante, que sólo un pequeño porcentaje de las marcas son consideradas por la población como imprescindibles. De hecho, el 82% de ellas resultan irrelevantes para el gran público, por eso es tan importante saber diferenciarse de los competidores y buscar un impacto social adecuado y potente. Saber llamar la atención es, por tanto, un aspecto esencial en todo proyecto de comunicación o promoción. Es conocido el énfasis que Mejide pone –incluso en su actitud en las relaciones interpersonales– en dejar huella en la mente de sus interlocutores. «Si dices algo y nadie se molesta es que no has dicho nada», afirma.

El experto se refirió a su último libro, Urbrands, en el que propone que las marcas personales deben construirse siguiendo el modelo de creación de las ciudades. Así, afirma que antes de posicionar la marca en la mente del consumidor, hay que “localizarla”. Otro aspecto clave es la elección de nombres acertados para los productos, servicios o ideas que se quieran “vender”. Así como también lo es proceder a una buena investigación de mercado, para comprobar si son atinados o si hay que buscar otros mejores. En definitiva, propugna seguir el método de ensayo y error, pero remarcando que siempre cualquier posicionamiento de una marca personal debe llamar la atención del público. Siempre cualquier marca, además de saber diferenciarse del resto, debe posicionarse de manera clara y radical respecto de la competencia.

Los organizadores de Pamplona InnovAction Week han mostrado su agradecimiento a todos los patrocinadores y sponsors que han hecho realidad esta primera convocatoria. Como son CaixaBank, Biko, Correos, Cinfa, NH Hoteles, Geiserpharma, Arpa, Jofemar y Zabala. Además, agradecen de manera especial la colaboración de entidades como Lid Editorial que, con su apoyo desde el primer momento, han ayudado a difundir esta iniciativa dándola a conocer en el mundo de la edición clásica y de las revistas online.