IDEAS QUE PEGAN.
Made to Stick. 5ª edición

Chip Heath y Dan Heath
LID Editorial Empresarial, 2024

“Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren” es el subtítulo de la edición española de este libro de divulgación de dos hermanos, especialistas en comunicación digital, en la “era de la influencia”. ¿Cómo conseguir la atención y mantenerla? ¿Qué es lo que realmente se pega y se contagia? La teoría del velcro en la memoria recorre cualquier intento serio de creatividad sistemática. La capacidad de crear mensajes efectivos, de incrustar en la mente pública una idea entre miles o millones de ideas en competencia. Cómo conseguir lo esencial y simple, lo unívocamente inesperado, lo concreto, lo creíble, lo emotivo… Planteamientos que los autores ilustran con multitud de ejemplos de nuestra vida cotidiana y entorno comunicativo.