REINVENTAR EL NEGOCIO
abril 1, 2012Un experto en Dirección de Marketing analiza el comportamiento de los compradores en tiempos de recesión económica. Cómo evoluciona el consumidor y cuáles son las estrategias que siguen las empresas ante las nuevas pautas de consumo. Explica la génesis del fenómeno low cost, que empezó con los vuelos baratos y es ahora dominante en las marcas de distribuidor e incluso en algunas grandes marcas tradicionales. Cómo, ante un consumo híbrido, hay que reinventar el modelo de negocio, mediante la internacionalización, la deslocalización, la externalización o diseñando nuevas relaciones con los proveedores logísticos. Analiza las innovaciones que se están aplicando con éxito y ejemplifica sus planteamientos mediante casos prácticos, como Ikea, ING Direct, Mercadona o Privalia.
